地理标志品牌能给乡村振兴带来什么?

品牌是农业竞争力的核心标志，要提高农业竞争力，就必须树品牌;品牌也是现代农业的重要引擎，要发展现代农业，同样必须发挥地理标志证明商标的引擎作用;品牌同样是乡村振兴的关键支撑，要助力乡村振兴，必须实施“商标富农”战略。

地理标志品牌之于乡村振兴的重要意义，不言而喻。

众所周知，品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。正因为如此，去年年底召开的中央农村工作会议特别强调，要“依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力”。

品牌是农业竞争力的核心标志。要提高农业竞争力，就必须树品牌。树品牌，就要申请商标，特别是申请地理标志证明商标。

“东港草莓”对农业和农产品竞争力的提升，就来自地理标志品牌的打造。“东港草莓”是辽宁丹东的地理标志品牌，也是丹东市近年来把地理标志品牌培育作为服务兴市富农重点工作的成果。事实上，东港通过“区域公共品牌+企业产品商标”运作模式，借助“东港草莓”品牌影响力，全面激发了地方农业新活力。对地方企业而言，注册地理标志证明商标，除了能获得各级政府资金扶持奖励外，还能获得更多经济效益。据统计，由于地理标志产品的知名度和其相对有限的产量，已经获得地理标志注册的农产品收购价格普遍上涨了15%至20%。地理标志品牌不仅可以提高产品在国内市场的竞争力和价格水平，也可以提高在国际市场上的竞争力和价格水平。目前申请注册地理标志证明商标并不复杂。比如，通过“中南知产”这一注册商标自助查询工具，可以满足商标设计者和各类企业在初次申请商标时查询有无近似或在先商标的需求，提高商标注册申请通过率;通过查阅商标数据，还能及时发现近似商标，保护企业自有品牌。通过“知贾”这一与中国工商银行合作的线上商标转让交易工具，商标持有人甚至可以自助挂牌商标售价。

品牌也是现代农业的重要引擎。要发展现代农业，同样必须发挥地理标志证明商标的引擎作用。事实上，拥有地理标志证明商标，不仅可以保护和利用当地自然资源、人文资源和地理遗产，还可以保护优质特色产品，促进特色产业和现代农业发展。

“平和琯溪蜜柚”被注册成地理标志商标后，不仅增加了企业销售额，成了带动经济发展的重要引擎，而且对保持地理标志商标产品的特定品质，也起到了促进作用。当地通过产品质量管理，不但解决了“木质化”、裂瓣等9个方面的疑难问题，还通过推广使用水果套袋、低残农药、生物防虫等先进技术，使优质果率提高到70%以上，地理标志的注册使用率及品牌知名度迅速提升，有力促进了现代农业的发展。

品牌同样是乡村振兴的关键支撑。要助力乡村振兴，必须实施“商标富农”战略。“商标富农”是目前不少省份服务“三农”的工作重点，而突破口就是地理标志工作。

近年来，陕西省把地理标志商标培育和保护作为助力乡村振兴战略实施、引领特色产业发展的重要抓手，成功地将“紫阳富硒茶”“礼县苹果”“礼县大黄”等地理标志商标打造成引领农民脱贫致富的“产业助推器”。苹果、中药材已发展成为礼县助农增收、强农富农，促进县域经济发展，助力乡村振兴的特色农业主导产业。通过地理标志商标的打造，礼县实现了“三位一体”的显著效果，即有效促进了农民增收致富，有效促进了农业的可持续发展和产业结构调整，有效促进了县域经济发展和乡村振兴战略实施。

当然，随着品牌影响力逐步提升，“打假”也成了地理标志产业发展面临的新挑战。东港市委、市政府就因此出台了《地理标志认证农产品质量安全追溯体系管理暂行办法》，建立了电商农产品质量安全追溯平台，实现了农产品质量全程安全追溯。此外，东港市市场监督管理局还积极开展地理标志保护专项行动，并召开专题会议部署“东港草莓”打假专项整治行动。而成功注册地理标志证明商标，意味着申报主体在法律上拥有维权、追损的民事诉讼权利。地理标志证明商标不仅是对产品品质的保护，更是对原产地产品知识产权的保护，申报主体对冒用不真实的地理标志、虚假标志的行为有权追究违法当事人给予事实上的经济赔偿。

“近年来，国内品牌数量增加，品牌效益提升，取得了积极成效，但我国乡村振兴相关品牌多而不精，大而不强的问题依然存在。”国家市场监管总局发展研究中心副主任谢冬伟就乡村振兴相关品牌建设提出了几点建议，一是要强化企业品牌意识，不仅要深挖品牌文化，更要重视品牌的管理，规范生产经营行为和品牌使用行为;二是要挖掘地理标志品牌，打造地理标志品牌，既能促进传统经济转型升级发展，又能顺应消费升级趋势;三是要保障产品的质量安全，保证产品质量安全是打造品牌的基石，事关乡村振兴和可持续发展;四是要强化品牌的保护，通过经营上的保护和法律上的保护，从而提高品牌知名度、保护珍贵的无形资产。